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    2. 高衛東:向善向上,茅臺要擔當起品牌企業的責任
      2020/5/13 9:20:00
      來源: 鳳凰網酒業

      過去3個多月的時間里,茅臺積極投身抗擊疫情、全力復工達產,擔當起了一個民族品牌企業的社會責任。在疫情蔓延的早期,茅臺就向抗疫的前線捐贈了8000萬元的現金,為貴州援鄂醫療隊員提供價值6500萬元的保險。此后一個多月,茅臺集團累計提供了總價值1.1億多元的綜合援助。對此,高衛東用“與社會一道眾志成城、共克時艱”來形容茅臺抗疫的時光。



      01 茅臺積極復工,釋放正面信號

      自2月13日開始,茅臺的防疫工作得到了多方肯定。作為業內率先復工的名酒企業,茅臺為全行業做出了表率。從防疫來看,三個月的復工復產中,茅臺沒有出現確診、疑似病例。談及復工,高衛東表示,這次疫情對茅臺也是一次全方位的試壓——不僅進一步強化了企業的認同感,更提升了面對危機的快速反應能力和高效的組織能力。

      可以說茅臺的成功復工為行業及地方經濟帶來了十分積極的影響。

      就行業層面來看,茅臺的防疫及復工對中國酒業而言有著更為重要的意義,作為中國酒類企業及品牌的引領者,極大地提振了行業恢復生產、銷售的信心。此外,茅臺持續釋放向上信號有利于次高端、終端品牌發展。尤其在2020年第一季度,全球經濟受新冠肺炎疫情沖擊而普遍下滑。在這樣的背景下,茅臺仍然實現了13%的增長,順利實現了一季度的“開門紅”。

      從區域經濟層面來看,茅臺與地方經濟、合作企業、居民生活等領域息息相關,用高衛東的話說就是:“茅臺作為一家高度市場化的品牌企業,我們的運轉與增長,影響著上下游數十萬利益相關方,也影響著地方經濟發展的大局。越是危難當前,我們越需要把企業做好——我們必須通過自身的努力,為市場、為合作伙伴、為全行業釋放更多的正面信號。過去兩個月來,我們最重要的責任是盡快的復工達產,穩就業、穩增長、貢獻新的更多的稅收?!?br />
      02 社會責任之下,維護開放、包容、共贏的商業環境

      高衛東指出,新冠肺炎疫情的沖擊,對全球的商業必將帶來新的重塑,全球品牌企業所面臨的挑戰與壓力,比以往任何時候都要巨大。

      在這樣的特殊時期,中國酒業將保持更為謙卑的態度,見證踐行著更為包容的胸懷、更為理性頭腦的龍頭企業——茅臺,也更加重視企業的胸懷與責任,幫助更多需要幫助的人群,推動社會向善向上,持續健康穩定進步。

      面對如此不穩定的未來,更需要全球企業攜手奮進,充分發揚企業在創新能力、組織能力、影響能力等多維度的長處,以更大的誠意和更大的勇氣,努力維護半個多世紀以來,人類在分工協作、不斷交融中形成的商業環境和商業規則,讓更多的人群在這樣的合作中充分受益。高衛東認為:“我們需要一起維護開放、包容、共贏的商業環境。面對不確定的未來,唯一可以確定的就是我們自身的努力?!?br />
      在高衛東看來,茅臺的發展與成績得益于日漸成熟、分布全球的產業鏈和供應鏈。這也使得今天的茅臺對于社會責任的理解和參與,與以前有了更大的不同,更加重視對腳下土壤的反哺與投入。

      03 攜手奮進,茅臺打響脫貧攻堅戰

      過去幾年間,茅臺在社會責任層面做出了大量工作。在高衛東看來,這是茅臺不可回避的責任。

      過去一年對茅臺而言是不平凡的一年,不僅穩坐全球烈酒股票市值第一的寶座,也多次登上國內A股市值榜首。這一方面源自茅臺的卓越品質,另一方面,茅臺圍繞“定位、定向、瘦身、規范、改革”發展策略也博得了消費者的青睞,這也體現了投資者對食品行業的重視和對健康生活的追求。

      在守好質量、安全、環保三條生命線的茅臺,也將承擔著更大的社會責任。高衛東在講話中指出,我們將會繼續重點幫扶農村的產業發展,全力助推道真脫貧攻堅鞏固提升,兌現我們的惠農承諾。



      從近年來茅臺的公益行動來看,涵蓋了惠農、助學、環保等多個方面。尤其是中國青基會與茅臺集團,聯合33家省級青基會開展的“中國茅臺?國之棟梁”希望工程圓夢行動,自 2012 年開始,茅臺集團每年捐贈 1 億元人民幣,截止2019年底,已累計捐贈 8.14 億元,輻射全國 31 個?。▍^、市)及新疆生產建設兵團、全國鐵道系統的 33 個地區,讓 16.28萬貧困學生受益。協助國家培育了一批懂得分享、懂得感恩、極富責任感的青年才俊。

      這一公益行動得到了社會各界的認可,被第三方評估機構認為是在當前我國扶貧攻堅的戰略背景下,茅臺助學項目是企業聯合公益力量參與教育扶貧的重要實踐,是落實習近平總書記關于教育扶貧重要講話精神的典型案例。

      最后,高衛東在講話中表示:“我們需要共同培育高質量發展、大踏步前進的企業群體。每一次疫情都會帶來深刻的反思,那就是唯人類的健康不可辜負?!?br />
      無論是疫情期間還是每一個平常的日子,茅臺在社會責任領域從未缺席。尤其在商業環境、惠農助學、復工復產、脫貧攻堅等領域,茅臺都顯示出了一個行業龍頭應有的擔當。


      來源:鳳凰網酒業
      編輯:王婭
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