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    2. 后疫情下的“展會”狂歡,或衍生新的展覽篇章?
      2020/6/14 10:44:00
      來源: 糖酒快訊


      這個六月,是后疫情下一個美好的月度?!昂谔禊Z”在嚴管嚴防的新常態下被請進了“囚牢”;復工復產逐漸實現行業全覆蓋、區域全覆蓋;地攤經濟在總理的鼓勵下如火如荼......社會經濟呈現出欣欣向榮的態勢,人們的學習、生活、工作有條有穩、恢復如初。


      01 后疫情下的“展會”有多狂歡?
      在這一周,對于酒業而言,也是“大事”云集的一周。最嘹亮的聲音莫過于“第102屆糖酒會將于7月28日-30日改為線上舉行、第103屆全國糖酒商品交易會落戶濟南”。除敲定2020兩屆糖酒會的時間、地點、參展方式之外,還有許多展會

      敲定的聲息彌漫在就業圈:“2020國際葡萄酒及烈酒博覽會”與第23屆“亞太國際智能裝備博覽會”、“2020中日韓智能制造技術與裝備大會”、“三會合一”落戶青島紅島國際會議展覽中心;第14屆中國(山東)國際酒業博覽會將于2020年

      6月30日-7月2日在山東國際會展中心舉行;第20屆安徽酒博會將在7月10日-12日舉行;......接連幾日,各式各樣的消息蜂擁而至,展會無疑是本周的一個高頻詞。在快訊君目不暇接的時候,有一些期盼,同時也有了一些思考。

      期盼,或許是展會帶來的現場人氣與網絡熱度,都會為企業帶來不煩的效益。對酒企,能夠拉進與消費者經銷商的距離,為提供產品展示、品牌文化宣傳的媒介;對于行業而言,各酒企參展交流,或會開啟新的“競合”篇章;同時對地方

      來說,或會拉動地方消費,促進消費增長。



      02  展會狂歡背后的思量
      狂歡背后,快訊君考慮再三,總有一些想要說的話。

      第一,展會數量多,時間密,高頻次的辦展是否有違初衷?從官宣的時間看,近一個月的時間包括了四場糖酒會,全國性、地方性的展會都有;展會數量多的同時,很難保證展會的質量,參差不齊或是真實的寫照,進而能夠帶來的效益和功能大打折扣,同時也給酒企擺上了一道難題:成本增加卻效益減少,是否還有繼續堅持的動力。酒企選擇兩難,展會人氣是否還能居高不下?高頻次的展會又是否會給行業帶來“參會疲勞”?這些問題也許很難有一致回答,但一定會有不愿參展的聲音出現。


      其次,疫情后,企業招商是酒企必須面對的一個重要課題。在面對渠道和終端的問題與挑戰時,招商和培訓是酒企疫后會展的重點工作。了解時實情況、深入市場調研、維持并拓展商企關系.......酒企需要進行新一輪的學習,做好新一輪統籌安排。


      最后,疫情下直播招商不停、線上會展興起,線上與線下融合是否會成為往后展會的一個新常態?在快訊君看來,線上線下的結合已經在多個行業領域得以發展壯大,在糖酒快訊主辦的多場活動中,線上直播配合線下都取得了耀眼的成績。從“活動+文稿”轉變為“活動+直播+文稿”的形式,對于展會而言,打出“線上+線下”的組合拳必是一個新的有力舉措。線上可以實現與消費者、經銷商全時的連接,線下的實地參與感更利于與經銷商的溝通和談判。
      狂歡背后不應只有喧囂與熱鬧,冷靜下來或許會看到不一樣的“風景”。

       

      (文 | 糖酒快訊  鄧賢輝)

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