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    2. 目標3年翻倍!劍南春重啟擴產項目
      2020/8/19 9:19:00
      來源: 彭偉 酒業家


      目標3年翻倍!劍南春重啟擴產項目,將擴產3—5萬噸,2023年沖擊300億

          

      【中國白酒網】自1月1日國家解除白酒產業限制后,各大名酒企業都在加速擴能,爭取以最快的速度占領市場制高點。

      劍南春從未停止發展的步伐,哪怕是慢一點,但每年都有不小的進步?!痹诰d竹酒業人士劉總看來,像劍南春這樣年營收達150億+的酒類企業,每進一步都是一個跨越。
      近日,從劍南春方面獲悉,劍南春擴能項目正在加速進行,下個月將有3個新酒庫投入使用。這是劍南春大唐國酒生態園3—5萬噸擴能項目的一部分,最快在下個月就將投入使用。
      劍南春加快擴能步伐,2023年沖擊300億、重回“茅五劍”的計劃正在提速。
          

      1、投資30億擴能3—5萬噸·劍南春加速沖擊300億
          

      在白酒的一、二線企業中,劍南春的產能不算大。據劍南春內部人士介紹,目前劍南春的優質原酒儲備已達5萬噸,在行業內名列前茅。
      但是,優質產能作為一個名優酒企的發展基礎,任何時候都被酒廠的管理層視為核心發展項目。劍南春亦是如此。早在2012年4月,劍南春的大唐國酒生態園項目就正式投資簽約。當時,劍南春方面宣布該項目計劃投資20億元,占地800畝,分三年(2013~2015年)建成,建成后可形成不低于兩萬噸的曲酒生產能力,年實現銷售收入100億元以上,稅利15億元以上,并新增就業崗位2000個。
          

      此后,隨著劍南春的發展,對該項目進行了調整。2014年時劍南春方面再度宣布:大唐國酒生態園項目計劃總投資36億元,項目總建筑面積約60萬平方米,項目占地約1500畝。但是,該計劃因故被擱置。直到2019財年,劍南春的營收已經突破150億元,并且提出了要在2023年沖擊300億營收的計劃,原有的產能已無法滿足戰略和市場的需求。
      于是,2020年劍南春再度重啟了其擴能計劃?!按筇疲▏粕鷳B園)那個項目啟動比較久了,此次擴能主要是新建曲酒車間,擴大(我們的)產能?!?br style="margin:0px;padding:0px;word-wrap:break-word;" /> 綿竹市委書記陳萬見在貫徹落實省委關于振興川酒的決策部署表示,要集中精力壯大白酒產業,加快推進劍南春三萬噸原酒擴能項目,再造一個“劍南春”,爭取3到5年綿竹酒業的銷售收入突破300億元。
          

      據劍南春內部人士介紹,此次擴能主要是新建5個曲酒車間,并配備機械化釀酒生產線和釀酒直燃節能系統,年新增原酒生產能力3-5萬噸。配套新建陶壇酒庫和室內酒庫,增加曲酒儲藏能力10萬噸,以及項目配套的配電中心、消防中心、谷殼蒸餾車間、車間辦公用房等相關附屬設施。
      據了解,1、2、3號室內酒庫、陶壇庫、消防中心已完成主體結構施工,正在進行附屬用房施工及配套設施安裝,4、5號室內酒庫、配電中心今年初動工后如今正在進行主體修建,預計明年初完工。
      “預計明年全部驗收!”劍南春方面表示:建成后,預計年新增工業總產值100億元,年新增利潤15億元以上,年新增稅收20億元以上。
       

      2、擴能助推水晶劍等核心單品擴大市場份額·劍南春在高端野心初露端倪
          

      近年來,包括五糧液、瀘州老窖、郎酒、古井貢、習酒等在內的眾多名優酒企都在自己的產能上做文章,意圖擴大自己在高端優質酒方面的產能和儲能,為下一步的高端市場發力做準備。
      劍南春此次重啟擴能,也有這個考慮?!斑@個曲酒和儲藏擴能,對水晶劍、珍藏劍、東方紅的產能都是利好,尤其是對高端產品?!眲δ洗簝炔咳耸恐赋?,此次擴能將實現劍南春年份酒的產能提升、酒質的提升、生產效率的提升,加速劍南春的產品體系建設。
      當問到產能提升后是否還會有核心新品推出時,劍南春方面表示,“這個應該暫時不會,目前的戰略產品框架很穩定。但是也不排除有定制類的產品的規劃,譬如之前推出的K3小酒之類的產品?!?br style="margin:0px;padding:0px;word-wrap:break-word;" /> 與劍南春關系密切的分析人士認為,劍南春目前大的戰略方針為:穩定水晶劍、珍藏劍等拳頭產品,尋求高端東方紅系列的發力時機,2023年沖擊300億。

      8月1日,劍南春高端東方紅系列全線漲價。其中52度東方紅1949的漲價100元/瓶至1499元/瓶,46度東方紅1949漲價100元/瓶至1399元/瓶,東方紅紅瓶也將漲價100元/瓶至1299元/瓶。

      據了解,東方紅系列是劍南春的高端產品,當前主要以團購、電商等特通渠道銷售,其中團購渠道占據了其銷量的絕大部分。據介紹,2019年財年,東方紅系列的總銷量歷史性地突破了5億元,而劍南春所在地德陽市場的銷量便達到了2億左右,占其總銷量的40%左右。因此,該產品在全國市場還有很大的潛力可挖。此次借提價整頓、統一價格,有行業人預測劍南春將在高端市場有所作為。
      而另有消息顯示,下一步劍南春就將在珍藏級劍南春和東方紅兩大高價位系列上投放更多的資源,進一步培育高端市場。近幾年,劍南春核心大單品水晶劍、珍藏劍均多次提價,推動劍南春整體價格不斷上揚。
      劍南春的再次擴能,白酒營銷專家、九度智力集團董事長馬斐分析認為,東方紅作為劍南春的高端延伸產品,在劍南春的消費群體中有較高的地位,而團購渠道的多年運作,也讓東方紅具備了提價的條件。
          

      同時,另有白酒行業人士指出,劍南春東方紅系列全線漲價,意在向茅臺、五糧液、國窖1573等高端品牌看齊,尤其是52度東方紅1949把價格漲到1499元/瓶,與時下市場上最火的飛天茅臺的終端指導價同價,也從側面體現了他們在高端市場方面的發展雄心。
      “這個(擴能項目)其實也是我們戰略發展中的一個小步伐,產能在某種意義上決定著市場,擴能后我們在市場上的話語權更加明顯堅定,配套服務銷售的營銷的靈活度也會高一些。劍南春其實一直在行業中穩步前行,不管順境逆境都比較穩定,這個對整個白酒行業也是有一定帶動作用的?!眲δ洗悍矫姹硎?。

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