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    2. 誰在做強貴州醬酒?
      2021/5/20 9:26:00
      來源: 云酒頭條


      貴州醬酒能有今天的影響力和地位,或應歸結于“人”的力量。




      文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)


      2021年,醬酒市場的火熱沸騰首先在萬物吐翠、新酒飄香的四月得到印證。


      月初的“醬酒之心”主題展,匯聚了茅臺、習酒、國臺、金沙、珍酒等在內的百家主流醬酒品牌及其負責人,他們代表著醬酒產業核心圈層,同時也是醬酒市場熱潮的核心主角。


      而于上周落下帷幕的2021貴州白酒企業發展圓桌會議,他們中的大多數齊聚習水,共商“鍛造貴州白酒產業集群新黃金時代”。


      在兩場盛會上,這些行業“明星”積極建言獻策,關于醬酒產業發展的精彩觀點相互碰撞,有的最終形成條文共識,有的被企業采納進發展規劃。




      由此想到的是,以往當我們討論醬酒熱潮形成的原因時,生態、產區等是頻繁被提及的重要因素,但往往忽略了另一層,即貴州醬酒能有今天的影響力和地位,或應歸結于“人”的力量。


      這些當下醬酒產業中的核心主角,有的生長于本土,有的跨越自外地;有的從政經歷豐富,有的精通釀酒技術;有的善于運營,有的強于投資……他們來自各行各業,有著不同的豐富經歷,用才智共同助推起了這波醬酒熱潮。



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      醬酒熱源自茅臺熱


      幾乎沒有人會否認,本輪醬酒熱的興起,與茅臺的引領作用不可分開。甚至有相當一部分觀點認為,當下醬酒熱的本質,依舊是茅臺熱。


      如果說,茅臺以一己之力助推貴州醬酒形成今日之聲勢,那么茅臺自身影響力的形成,背后也依賴于數代茅臺人共同的努力。


      在圓桌會上,季克良、李保芳、高衛東三代茅臺掌門人再度同臺,成為會場內外關注的焦點。某種意義上,他們是茅臺、更是整個貴州醬酒不斷崛起的參與者、見證者和推動者。







      ▲季克良


      作為公認的酒業泰斗,季克良將自己大半生歲月奉獻給了茅臺,今年已82歲高齡的他,仍頂著一頭銀發,頻繁現身行業活動,為醬酒產業鼓與呼。在“醬酒之心”主題展上,其與梁邦昌、高景炎兩位酒業泰斗今年首次同臺亮相,“高梁季”的身影讓不少行業人士動容。


      從25歲入行,數十年間,季克良親眼見證了貴州醬酒從小到大、從弱到強的不平凡的發展歷程。他自己也直言,貴州醬酒今日之聲勢,有賴于無數醬酒人的共同努力。








      ▲李保芳


      2018年5月,貴州茅臺正式進入“李保芳時代”。在“空降”之前,他任職貴州省經濟和信息化委員會主任、黨組書記,是正廳級干部,擁有豐富的從政經歷。





      ▲高衛東


      與李保芳相似,茅臺新一任“掌舵者”高衛東,也屬于公務員“空降”。盡管高衛東此前并沒有酒業相關經驗,但在任職茅臺集團前,其已在貴州省交通運輸廳工作整整三年,歷任副廳長、廳長、黨委書記等重要職務,在貴州交通基礎設施建設等方面成績顯著。且經營與管理經驗極為豐富,有多次赴高等學府學習的經歷,并獲得項目管理碩士。


      在他們先后帶隊下,茅臺集團營收突破千億,市值突破萬億,“文化茅臺”重磅提出,“競合”成為貴州醬酒企業之間互動的關鍵詞,茅臺與兄弟企業之間的關系更加緊密。茅臺的龍頭地位愈加穩固,由其領航的貴州“白酒雁陣”正加速成型。同時,茅臺穩健的業績增長,為關注茅臺、關注貴州醬酒的投資者和消費者穩定了信心。





      ▲鐘方達


      與李保芳、高衛東擁有豐富的從政經歷不同,習酒公司黨委書記、董事長鐘方達是土生土長的習水人。在2018年接任習酒董事長之前,他的主要工作經歷一直在酒廠,是一路從酒廠基礎崗位成長起來的管理者,既有管理經驗,也有相當扎實的專業能力,是業界公認的白酒大師。2020年,鐘方達帶領習酒順利實現百億營收目標,習酒躋身一流醬酒企業陣營。


      貴州醬酒的聲量因茅臺、習酒等品牌而遠播,貴州醬酒的品質則得到了當地酒協的有力維護。


      遵義市(仁懷市)酒業協會對仁懷醬酒的發展功不可沒?!耙坏肚惺健惫芸馗Z酒等行業亂象,受到了社會的一致好評。






      ▲呂玉華


      協會執行副會長兼秘書長呂玉華,因“主動作為、敢于擔責、為產區謀劃”而在酒業備受尊重,被行業人親切地稱為“呂大爺”。據不完全統計,2020年,其大約參加過270余次會議,26次出差,立志“把醬酒推到全國的垰垰角角”的他,也是業內有名的白酒評委。


      這些在貴州土生土長或者度過了大半生的企業、協會領導,或有豐富的從政經歷,或有來自一線的行業經驗,不僅成為貴州醬酒崛起的第一支先頭部隊,也為貴州醬酒產業的發展夯下了堅實的基礎。



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      奔赴而來的投資高手


      如果說,自小生長或長時間生活在貴州本地的人,他們天然具有做好貴州醬酒的使命感,那么越來越多的外來涌入者,他們又在貴州醬酒的發展中扮演著怎樣的角色?


      今年的白酒圓桌會議,特意設置了“投資貴州:多彩土地的白酒價值”分論壇。在此論壇上,發言的各企業一把手,均來自不同地域,當帶有各地方言口音的普通話交匯,貴州醬酒大家庭的氛圍便有了群英薈萃的味道。





      ▲閆希軍


      首先發言的國臺酒業董事長閆希軍,其一開口,便見濃濃的甘肅鄉音。他少年離鄉,先后從軍、從醫,創立天士力控股集團,是真正白手起家的企業家。閆希軍有預見性地在遙遠的1999年來到茅臺鎮收購老酒廠,成立國臺酒業——如今已成長為政府授牌、行業認可、社會公認的茅臺鎮第二大釀酒企業。


      閆希軍不僅將天士力制藥的理念和標準用到了做醬酒上,還創新性地結合國臺實踐,總結提煉出“三級九等”飲酒境界以及“四好一通”酒文化論,成為醬酒文化的一種創新表達。





      ▲吳向東


      湖南口音的貴州珍酒董事長吳向東,其更為人熟知的身份,是金東投資集團董事長。創業24年來,傳統酒商出身的吳向東屢在酒業改革浪潮中另辟蹊徑。


      由其創立的金東集團,現已形成了華澤酒業集團、華致酒行以及金東投資三大核心板塊,共擁有珍酒、李渡、湘窖、金六福等13家酒業品牌,覆蓋7大白酒香型,這奠定了金東集團在酒行業的領先地位。


      在吳向東看來,醬酒需要實實在在的投資,他是這么想的,這些年也是如此做的,珍酒就是很好的例子。


      沒有參與會議的嘉賓中,我們依然想到了三個人。






      ▲吳少勛


      第一位是勁牌有限公司董事長、總裁吳少勛。他不僅是成功的企業家,更是一個優秀的廣告人,由其創作的“勁酒雖好,不要貪杯”的廣告語在九十年代家喻戶曉。在他的改革帶動下,2017年,勁牌成功躋身白酒行業“百億俱樂部”,銷售額逾104億元,納稅額逾28億元,對比20年前有了翻天覆地的變化。


      2016年,勁牌茅臺鎮酒業有限公司落戶茅臺,但吳少勛對外界表示:至少到2027年才會推出醬酒產品——用10年打造勁牌自己的一瓶醬酒。勁牌的定力,讓消費者看到了企業做醬酒應該有的耐心,可以預見,勁牌醬酒將成為未來貴州醬酒中的一支重要力量。





      ▲鄧鴻(右一)在茅臺鎮調研


      第二位是“會展大王”、大型文旅項目操盤手鄧鴻。14歲參軍,22歲轉業,之后出國經商,成都新會展中心和環球中心均出自他手。2017年4月,鄧鴻攜手80億資金正式進軍酒行業。在此后的三個月內,幾度出手,重組了茅臺鎮一九一五、衡昌燒坊等6家酒企。


      近兩年來,與茅臺同宗同源的衡昌燒坊發展迅猛,頻上酒業熱搜,已成為眾多經銷商和消費者眼中的醬酒新選擇。而鄧鴻在資本圈廣闊的人脈關系,則為其前景帶來更多想象空間。




      ▲史玉柱


      第三位是史玉柱。2020年1月,由巨人集團控股的黃金醬酒正式在茅臺鎮落地生根。作為民眾耳熟能詳的企業家,巨人集團創始人史玉柱以擅長做爆款著稱,腦白金、漢卡、網游《征途》、黃金搭檔等爆款產品或品牌,在消費者心目中具有一定品牌基礎。


      史玉柱涉足醬酒,為貴州醬酒帶來了更多頂級資本的關注,這為以后的醬酒發展留下了充足的想象空間。


      可以看到,閆希軍、吳向東、吳少勛、鄧鴻、史玉柱等為醬酒奔赴而來的投資者,他們都是極具創業天賦和投資實力的高手。他們帶給貴州醬酒的不僅僅是真金白銀的投入,還有長遠價值的賦能。



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      名校畢業的名酒高管


      在醬酒企業乘著東風齊頭并進的同時,助推貴州醬酒崛起的新生力量也在不斷涌入。


      2020年2月,朱偉正式任職貴州醇酒業有限公司董事長、總經理。9月1日,又兼任枝江酒業有限公司董事長、總經理。在此之前,他已歷經各種崗位,見證行業起伏。




      ▲朱偉


      今年以來,圍繞在朱偉身上的討論諸多,但很多人可能不會注意到,1977年出生的朱偉,是扎根行業二十年的名校高材生、名酒企業高管。其本科就讀于復旦大學企業管理系,期間還擔任復旦大學校學生會副主席。2002至2004年在職就讀南京大學商學院工商管理專業,獲碩士學位。


      同樣畢業于名校的,還有寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎。其本科就讀于北京大學,專業是外交學,后又攻讀了第二學位經濟學。北大畢業兩年半后,他回到北大國家發展研究院攻讀MBA。





      ▲李士祎


      如今,李士祎帶領寶醞名酒,正獨家運營國臺·龍耀年份酒(小批量勾調)。同時,寶醞還拿下了金沙6年和金沙8年的北京總代理、茅臺醇年份酒的北京總代理。此前深耕葡萄酒市場的李士祎,如今已成為醬酒品牌運營的優質新星。


      不難看出,在最近兩年加入貴州醬酒發展的新星中,涌現出越來越多具有高學歷出身和豐富行業經驗的年輕人,他們為貴州醬酒的未來發展注入了新鮮的活力。


      實際上,貴州醬酒近年來的崛起,遠不止于上述人士,他們只是一部分代表。只是,當我們在討論醬酒熱,強調貴州得天獨厚自然稟賦的同時,更應該看到,每一瓶酒、每一個品牌、每一家企業得以不斷良好發展的根本原因,其實是因為背后的那些人。


      這些經歷迥異,卻又有著同等強大的人,是貴州醬酒不斷做強、不斷崛起的核心力量。


            



                     


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